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改善健康 德国凯驰启动中国健康夏季保卫战

    2015年7月初,笔者关注到全球健康家电领军品牌――德国凯驰Kärcher在七月至九月全面展开了“中国健康夏季保卫战”活动。这是一个怎样的活动,针对哪些人群,对社会、对消费者又有着怎样的积极意义?……笔者带着一系列问题采访了凯驰(上海)清洁系统有限公司总经理马宏先生。

凯驰(上海)清洁系统有限公司总经理马宏

    HC:德国凯驰“中国健康夏季保卫战”活动已于七月份正式启动,请您简单介绍下该活动的背景。

    凯驰马宏:夏季天气多变,或是高温多燥,或是高温潮湿,细菌、微生物活跃,加上空气污染严重,非常容易引发各类消化道疾病和呼吸道疾病。因此,在夏天要特别注意清洁杀菌。基于此,德国凯驰展开了夏季的健康保卫战活动,希望以此提醒大家关注家庭健康问题。

    HC:据笔者了解,凯驰此次健康保卫战役采取了“高温杀菌”核心科技,那么,将高温杀菌作为此活动的核心科技主要原因是什么?

    凯驰马宏:要想打赢这场夏季健康“保卫战”,“武器装备”是必不可少的。面对室内空气污染状况,越来越多人选择了空气净化器。不可否认,空气净化器是小区域打造洁净空气的有效手段,然而对于与我们亲密接触的茶几表面、菜板、碗筷收纳以及儿童用品等的卫生问题如何解决?要想“快、稳、狠、准”地赢下这场夏季健康“保卫战”,“战略核武器”才是取胜的最大砝码。遍观市场上的清洁产品,蒸汽清洗机首当其冲成为“最佳核武器”,而德国凯驰蒸汽清洁机便是“洗家电器中的爱马仕”,在打响夏季健康“保卫战”中可以大有作为。

    德国凯驰蒸汽清洁机将水迅速加温至140摄氏度的极限高温,产生的蒸汽可有效杀灭家中99.99%的常见细菌,3bar的压力让污垢无处躲藏,真正实现对家居环境的深度清洁,更能针对不同表面,选择不同配件、提供最有效的清洁方案,这在行业的同类产品中独此一家、也是日耳曼民族严谨作风的体现。

    HC:此次活动中工商业与健康获得了有效的互动,其主要原因是什么?

    凯驰马宏:当今中国政府及企业在面对全球经济衰退的挑战中需要转型,而凯驰这次是针对工商业客户推出的一些工业意义上的基础性的产品,比如说,有高压水枪、有刷地机,这些科技都是能为企业创造一个更好的环境、为企业提效的。除此之外,凯驰在这次活动中更涉及到与健康息息相关的科技。因为企业的办公室、厨房、卫生间及企业用户的家庭,也都需要健康科技。为了工业提效率、为了家庭健康,这两个合在一起正是中国政府目前非常重要的一个社会责任,一手要把企业品质提高,一手是要把国民健康提升。凯驰希望通过德国领先科技将两者非常完美地结合起来,这也是为了配合政府的一个引导市场或者是强力推动市场的一个基本的政策战略。

    HC:此次活动是在凯驰(中国)主导下,携手全国数百家合作商共同运作,其规模也将覆盖全国。请问,凯驰(中国)是怎么考虑的?

    凯驰马宏:众所周知,中国地大物博、各地文化差异较大,凯驰作为一个德国企业,本身来讲很难自己做直销,所以我们此次活动策略依然沿袭联手几百家经销商一起来参加我们这个活动。这样做的好处是凯驰经销商在他的本土,无论是他的供货、他的售后、他的工程的演示等等方面可以为终端用户提供更好的服务。凯驰是以终端客户的利益为核心点的,所以我们牵手经销商来做这样一个大规模的活动是为了更好地为客户提供本土化服务。

    HC:凯驰作为一个全球的顶级品牌,拥有哪些为中国健康助力的健康科技?其未来又有哪些具体的战略方针?

    凯驰马宏:凯驰作为一个有80年历史的清洁行业跨国集团,拥有3000款专业及家用清洁产品,并坚持研发与创新,每周推出2款新机型。而凯驰中国从今年的5月份开始推出了“洗家电器”这么一个概念,将欧洲的先进家庭健康理念带入中国万千家庭。我们的口号是:“德国洗家电器,为中国健康而来”,目的就是为了改善整个中国人的生活的环境,让国人的生命获得有效地延续。凯驰中国计划在今年根据不同季节推出不同的销售计划,正如我们现在推出的是夏季保卫战,我们随后每个季度都会有不同的应季活动。我们希望通过凯驰中国有序的市场运作,使我们的中华民族确确实实能够不断地享受欧美最先进的健康科技电器,这是我们的一个长期战略。我们的目标其实就是为了让中国人民的寿命获得有效地延长。

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